Robert Friedman Collection

Fashion film girato sull’Etna per Robert Friedman, marchio italiano di camicie di alta gamma nato a Firenze nel 1977 e oggi con sede in provincia di Brescia.

L’Etna offre a un fashion film una cosa che uno studio di posa non può dare: un fondale che non somiglia a nessun altro. Roccia lavica nera, terreno spoglio, luce piena e nessun elemento di scala che dica dove ci si trova. È un paesaggio che si comporta come un set naturale già allestito, e che mette i capi in un contrasto netto — tessuto contro pietra, colore contro nero.

Sessanta secondi. La durata di un teaser di collezione impone di scegliere: o si mostrano molti capi in rapida successione, o se ne mostrano pochi lasciando che il luogo faccia la sua parte. Qui la seconda strada, perché il valore del fondale sta proprio nel tempo che gli si concede.

L’Etna resta uno dei luoghi più riconoscibili della Sicilia, e questo lavoro è tra quelli che lo usano come protagonista e non come sfondo.